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10. Conclusion
10.1 Politique de développement
Chaque entreprise a sa propre politique de développement produits. Les produits de grande distribution sont soumis à la loi du marché.
Partant de ce constat, on peut affirmer que les grands groupes industriels sont leaders mondiaux sur leurs marchés. Ils ont la capacité d’imposer des référentiels produits, voire des normes.
Les petites entreprises, qui n’ont pas cette puissance, ne jouent plus que les seconds rôles. La difficulté, pour elles, est de préserver leur personnalité, tout en restant dans l’univers de référence du produit. Une solution est de fabriquer leurs produits sous des marques distributeurs, néanmoins si elles veulent bénéficier des retombées publicitaires et médiatiques du leader, elles ont intérêt à ce que la perception de leurs produits soit proche du produit phare. Ce constat amène donc les leaders à innover sans cesse pour conserver leur place et leur part de marché.
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