Suivre ses concurrents est un exercice indispensable :
- sur les marchés traditionnels de l’entreprise ;
- sur les secteurs innovants vers lesquels l’entreprise souhaite se diriger.
On souhaite ici recenser et surveiller l’ensemble des acteurs intervenant sur un marché donné, en analysant les informations utiles (ex : pays d’origine, portfolio de technologies, projets menés, partenariats…).
Ce couplage veille/capitalisation permet de créer une base de connaissance mobilisable en de multiples occasions.
Un suivi des concurrents en temps réel nous sera donc utile pour deux types de livrables :
- des alertes classiques de veille, permettant par exemple de réaliser une newsletter hebdomadaire/mensuelle ou d’alimenter un fil RSS, voire un site intranet ;
- des états d’avancement (des éléments de tableaux de bord) pour les équipes projet, via une base de connaissance (sur Excel ou autre support) qui classera toutes les données récupérées.
C’est ce second type de livrable que nous détaillons ici. Nous utiliserons KB Crawl pour la collecte d’information, et Excel pour la création de la base de connaissance.
Étapes :
Sachez que ce type de tableau Excel ne vit que par l’information qui y est saisie au fil de l’eau (pertinence, exhaustivité et mise à jour réactive). N’hésitez pas à modifier sa structure, surtout au départ de votre surveillance. Ainsi, si une colonne reste vide, c’est qu’elle n’est pas adaptée au...
Si votre base comporte trop de colonnes, votre problématique est peut-être mal posée ou trop complexe : n’hésitez pas à subdiviser le problème et créer plusieurs bases.
