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1. Fondements théoriques de la stratégie d'entreprise
1.1 Notions de stratégie d'entreprise
La notion de « stratégie » (ou de « politique générale ») d'entreprise s'est progressivement enrichie depuis les apports fondateurs de Chandler, d'Ansoff et d'Andrews au cours des années 1960 ; elle désigne :
-
les plans et les discours des dirigeants d'une organisation (Ansoff, Management stratégique et gouvernance d'entreprise
[2]) ; -
l'art de construire des « avantages concurrentiels durablement défendables » (Porter, cf.
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