Quelles sont les catégories de consommateurs qui facilitent l’adoption et la diffusion de l’innovation ?
Comprendre l’influence des consommateurs sur le processus d’adoption

Deux facteurs principaux influencent la manière dont une innovation est reçue par un consommateur :

• tout d’abord, ce qu’il perçoit des caractéristiques de cette innovation ;

• ensuite, les caractéristiques personnelles du consommateur (âge, moyens financiers, réceptivité à la nouveauté, mode de vie, etc.).

Si vous voulez vous intéresser à vos consommateurs innovateurs, il est donc déterminant de prendre en compte leurs particularités et leur comportement.

Pourquoi l’innovation provoque-t-elle une résistance pour la grande majorité des consommateurs, alors qu’elle constitue un attrait pour d’autres ? Quels sont les spécificités et le rôle des consommateurs innovateurs dans le processus d’adoption et de diffusion...