4. Pourquoi innover ?
Plusieurs paramètres peuvent entrer en ligne de compte pour qu'une entreprise soit amenée à innover.
1/ Le facteur temps
Le contexte évolue dans le temps : le « client » n'est pas une entité marketing définitivement figée. C'est particulièrement vrai pour le client final (qui induit d'ailleurs des modifications dans toute la chaîne de clients intermédiaires) ; les données influencées par le contexte économique et sociétalfont que les principaux déterminants du comportement d'achat doivent être réactualisées en permanence ( cf . fiche Identifiez les facteurs exogènes du processus d’innovation
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Pourquoi innover ?
Comment innover, et au sein de quelle entité ?
Sources bibliographiques
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