Formaliser les tendances
Recenser les tendances : l’outil « planches de tendances »

Le but de cette deuxième étape est de réaliser des planches de tendances sous forme manuelle ou numérique. Il s’agit dans un premier temps d’expliciter des ambiances qui intègrent à la fois les valeurs des consommateurs et des attributs transversaux tels que forme, couleur, usage, texture, sémantique, valeurs, puis d’extraire des palettes d’harmonies d’attributs. Cette étape s’appuie sur une recherche itérative de mots et d’images réalisée à partir d’une analyse de contenu d’images et textes associés, et d’un chaînage valeurs-fonctions-solutions entre les différentes informations collectées.Le recueil d’images est réalisé dans les secteurs d’influence identifiés lors de l’étape 1. Il est guidé à la fois par les mots définis dans le cahier des charges (style, sémantique, valeurs) et les mots reliés aux images trouvées dans les différentes sources d’information en provenance de magazines...