4. Lignes directrices
Le service emballage devra donc établir les lignes directrices : c'est-à-dire la liste des critères de choix, les valider, évaluer le projet par rapport aux produits actuels ou futurs, analogues, complémentaires et concurrents, et hiérarchiser l'ensemble.
Il faudra également comparer les différentes possibilités et évaluer leur adéquation sans se contenter d'une imitation des leaders.
Il faudra enfin, pour un lancement de nouveau produit, réaliser, dans l'ordre chronologique :
une analyse des objectifs ;
une étude de marchés ;
un cahier des charges marketing ;
un choix des grandes options ;
une fiche programme synthétique ;
...
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 92 % à découvrir.
Déjà abonné ? Se connecter
Lignes directrices
Contrôles à effectuer
Sources bibliographiques
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 92 % à découvrir.
Déjà abonné ? Se connecter
Article inclus dans l'offre
Actualisée et enrichie d’articles validés par nos comités scientifiques.
Quiz, médias, tableaux, formules, vidéos, etc.
Opérationnels et didactiques, pour garantir l'acquisition des compétences transverses.
Un ensemble de services exclusifs en complément des ressources.
