Conclusion
La transformation digitale du marketing management

Cet article a permis de proposer un panorama des transformations des techniques et méthodes du marketing à l’aune des évolutions digitales. Loin d’être exempt de limites, il est un essai visant à prendre du recul sur la discipline pour discerner des tendances crédibles d’évolution des logiques et des cadres de cette activité organisationnelle.

En tout état de cause, la discipline du marketing s’exerce dans un nouveau cadre, au service d’entreprises et de consommateurs d’un nouveau genre, en proie à de constantes évolutions. Peut-être finalement le Marketing Management doit-il désormais faire preuve de suffisamment de souplesse et de flexibilité dans ses pratiques afin de pouvoir s’adapter rapidement face à cette part d’inconnu. Et si les organisations les plus performantes demain étaient celles capables de la plus grande agilité, adaptabilité et réactivité face...