Comment comprendre et intégrer les tendances du marché
Comprendre les tendances du marché

Le travail de dépouillement et de synthèse devra présenter :

• les « thèmes » identifiés ;

• les « attentes » des segments de marchés étudiés ;

• l’importance relative de ces attentes ;

• les premières caractéristiques des nouveaux produits/services de l’entreprise identifiées (il pourra y en avoir d’autres ultérieurement).

Le tout est exprimé en termes concrets suffisamment précis pour les équipes en charge de l’innovation.

Certaines « attentes » pourront se révéler à un niveau tellement fort qu’on pourra les qualifier d’« exigences ».

Une représentation matricielle permettra de présenter cette synthèse.