5. Déclencher les études produits au bon moment
Pour ne pas être en retard sur le cycle de renouvellement du produit (voir le schéma ci-dessous) :
estimez le temps nécessaire à la gestation d’une étude du produit version 2 ;
lancez dès la phase 3, en pleine expansion du produit version 1, votre étude produit version 2 ;
mettez le nouveau produit version 2, sur le marché au milieu de la phase 4, en pleine maturité du produit version 1.
L’avantage est de :
financer, les phases d’étude et de mise sur le marché du produit version 2 avec les bénéfices générés par le produit version 1 ;
maintenir constant le chiffre d’affaire et les bénéfices de l’entreprise ;
rester leader sur son marché et s’éloigner avec une longueur d’avance du produit concurrent.
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Déclencher les études produits au bon moment
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