Conclusion
Naturalité : des propositions aux attentes des publics

Depuis les années 2000, le thème de la naturalité est exploité par de multiples entreprises de secteurs économiques diversifiés (agroalimentaire, santé, cosmétiques… et plus récemment habitat, loisirs, bien-être…) ainsi que par de nombreux influenceurs (figures médiatiques, bloggeurs… mais aussi journaux spécialisés, ouvrages relatifs au développement personnel, cuisine…).

Dans une spirale auto-amplificatrice, la naturalité, par des offres, des discours, des conseils… suscite et répond à une demande croissante de naturalité, exprimée par des publics diversifiés, demandes aussi alimentées par ces mêmes offres. À cette tendance longue s’ajoute l’effet de certains évènements (scandale des lasagnes de cheval,...