3. Modéliser les préférences des clients
À partir des cotations de préférence recueillies sur les différentes configurations (par exemple sur une échelle de 1 à 10), vous devez estimer les utilités partielles des différentes modalités des attributs. Souvenez-vous que l’analyse conjointe repose sur l’hypothèse d’un modèle additif, c’est-à-dire que l’utilité globale d’un produit est la somme des utilités partielles des modalités des attributs qui le composent.
Il s’agit donc de résoudre le problème suivant : à partir de la cotation de préférence d’un ensemble de produit, déterminer les valeurs des utilités partielles des modalités des attributs, de façon à ce que, pour un produit donné, lorsqu’on additionne les utilités partielles des attributs, on obtient une utilité totale qui est égale à la cotation de préférence (à une constante additive près). C’est en ce sens que l‘analyse conjointe est une méthode décompositionnelle : il faut...
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Modéliser les préférences des clients
Analyser et interpréter les résultats d’une analyse conjointe
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