4. Analyser et interpréter les résultats d’une analyse conjointe
Il s’agit maintenant d’exploiter les résultats de la modélisation de la préférence, afin d’extraire une information utile pour la (re)conception du produit. L’analyse des résultats peut se faire au niveau de chaque sujet, et au niveau du groupe.
Pour chaque individu, à partir des utilités partielles de chaque modalité des attributs, on détermine (tableau 2) :
la valeur attribuée par le client à une modalité ; elle est représentée par l’utilité partielle ; une valeur positive renforce la préférence, une valeur négative inhibe la préférence ;
l’ importance d’un attribut, qui représente la sensibilité du client à l’attribut. Pour déterminer cette importance, on calcule les amplitudes de l’utilité pour...
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Analyser et interpréter les résultats d’une analyse conjointe
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