5. Notre conseil
Le nombre d’attributs et de modalités à considérer dans une analyse conjointe doit rester limité pour éviter d’avoir à réaliser un plan expérimental trop complexe. Même si des plans d’expériences adaptés peuvent être utilisés pour prendre en compte plusieurs dizaines d’attributs, leur utilisation demande de l’expertise. Des protocoles expérimentaux pour le recueil de préférence, basés sur des choix plutôt que des cotations, sont également très efficaces pour traiter des problèmes de grande taille. Généralement, l’analyse conjointe ne prend pas en compte les effets d’interactions entre attributs, bien qu’il soit possible de le faire avec un plan expérimental adapté.
Pour pouvoir détecter des tendances, l’analyse conjointe est généralement menée sur des panels de clients de grande taille, avec plusieurs centaines de sujets. Elle est bien adaptée pour les dimensions...
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