1. Un terme sans contenu et pourtant opérant
La naturalité, si elle est de plus en en plus souvent évoquée, se trouve associée à des offres ou des aspirations extrêmement disparates : depuis des produits naturels jusqu’à un mode de vie renouvelé, sans généralement plus de précision sur ce qui est proposé ou attendu ; c’est donc une expression à la mode (buzzword) dans laquelle tout le monde peut se retrouver. Elle permet ainsi de mobiliser des émotions, des affects, et se trouve parée de valeurs positives et valorisantes. En ce sens, on pourrait parler de terme « performatif ». Cependant, si la signification de ce terme paraît évidente à tout le monde, personne n’arrive à le définir facilement et encore moins à s’accorder sur une unique définition.
1.1 Pourquoi caractériser la naturalité ?
Les publics,...
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Un terme sans contenu et pourtant opérant
Qui en parle et qu’en est-il dit ?
Sources bibliographiques
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