Présentation
RÉSUMÉ
L’édition, quels que soient ses modes de distribution, est profondément bouleversée par les technologies numériques. L’émergence de formats et de supports de lecture numériques variés, de plateformes d’accès plus nombreuses, n’a fait que multiplier les conditions d’usage et de consommation des contenus. Comprendre les différents canaux de distribution numérique permet de mieux valoriser les contenus. Les exemples des éditeurs Dalloz et Les Échos illustrent ces stratégies de développement de nouvelles pratiques d’ingénierie éditoriale et de distribution multiple au moyen des technologies numériques.
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Olivier DELTEIL : Business innovation – Groupe Les Échos
INTRODUCTION
Q u'est-ce qu'éditer et publier à l'ère du numérique ?
Le numérique change la donne à chaque étape de la chaîne de valeur d'un éditeur, de la production du contenu à sa distribution.
L'arrivée de la PAO (Publication assistée par ordinateur), il y a une trentaine d'années, avait donné un avant-goût de la modification des pratiques de publication d'ouvrages, et de production de contenu au moyen d'outils numériques par essence : un PC et un logiciel de PAO.
L'évolution rapide des technologies, et des usages de ces technologies en matière d'accès à la connaissance, a élargi l'emploi du numérique au-delà de la production de contenu, à sa distribution et à sa consommation.
L'histoire économique nous l'a prouvé à maintes reprises : l'arrivée de nouvelles technologies facilite l'émergence de nouveaux modes de consommation, de nouvelles formes de distribution, de nouveaux acteurs sur la chaîne de valeur, de nouveaux modèles économiques. Les activités d'édition de contenu n'y font pas exception.
Créer et consommer du contenu n'a jamais été aussi facile et accessible au plus grand nombre. Ce phénomène est global et signalé par plusieurs observatoires des médias dans le monde. Les chiffres évoqués sont éloquents, y compris en France.
Et la situation est semblable pour les éditeurs traditionnels de presse comme de livres, ainsi que l'a mis en avant le séminaire Aristote . Cependant, comme le rappelle l'économiste Françoise Benhamou , « Le livre est encore un marché du papier en France. Chaque année, environ 440 millions d'exemplaires sont vendus. Ces exemplaires comprennent quelque 82 000 titres différents, dont la moitié en nouveautés.
Ce marché très dynamique a un profil de ventes classique : une poignée de titres se vendent très bien et la plupart se vendent très mal. Les magasins Fnac réalisent 90 % de leur chiffre d'affaires livres sur 10 % de leur catalogue. Malgré cette surproduction, la gestion des invendus est un problème peu discuté dans la sphère...
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MOTS-CLÉS
contenu numérique | édition numérique | distribution numérique multicanal
DOI (DIGITAL OBJECT IDENTIFIER)
Multipublishing - Diffusion de l'édition à l'ère numérique
Contexte : usages/écrans/ plateformes/contenus
Sources bibliographiques
- (1) - DHERENT (C.), LEBRAT (T.), SENEOR (R.) - Le numérique dans l'édition : nouveau paradigme ? - Actes du séminaire Aristote, École Polytechnique (2013) http://www.association-aristote.fr/ Fichiers-2013/2013-12-actes.pdf ...
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