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4. Fonctions
L’emballage et le produit qu’il contient sont indissociables l’un de l’autre. En effet, l’emballage accompagne le produit tout au long de son cycle de vie. Cet emballage doit notamment permettre de mettre à disposition de l’utilisateur ou du consommateur un produit aussi proche que possible de son état initial en sortie de production ou de fabrication. L’emballage doit ainsi gommer le temps et l’espace vis-à-vis du produit qu’il contient et contribuer à l’attrait qui conduit à l’acte d’achat du produit.
Il est capital de définir le rôle que doit jouer l’emballage dans la chaîne de distribution, c’est-à-dire ses fonctions. En tant que contenant, l’emballage joue un double rôle dans la vie du produit qu’il contient, un rôle technique — il le protège —, mais aussi un rôle représentatif — il l’habille.
Les fonctions d’un emballage peuvent alors être regroupées en deux catégories : les fonctions techniques 4.1
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