La technique de l'analogie : comment se déroule-t-elle ?
Mettre en œuvre une technique d’éloignement créatif

4.1 Le principe

La technique de l’analogie est plus difficile à mettre en œuvre que l’inversion, mais elle permet un plus grand degré d’éloignement. Elle repose sur un principe de transposition : vous transposez le sujet dans un autre univers et cherchez des idées dans cet autre univers, avant de les transposer en sens inverse. L’intérêt de cette technique est que, dans l’univers « parallèle », vous échappez aux contraintes implicites qu’une trop grande connaissance de l’univers de départ entraîne.

Le sujet transposé doit avoir une analogie avec le sujet de départ.

Prenons un exemple : « Comment améliorer la fonction d’attractivité d’un produit présenté en magasin au milieu de plusieurs autres dont il ne se différencie pas ? »

La démarche se décompose ainsi :

• domaine analogue retenu : les relations humaines ;

• sujet transposé : « Comment améliorer la capacité de séduction d’une personne ? » ;

• recherche d’idées sur le sujet transposé : elle se parfume, elle met des vêtements qui mettent ses formes en valeur, elle danse de manière attirante, etc. ;

• transposition des idées trouvées : l’emballage du produit peut accueillir une capsule odorante qui diffuse une odeur discrète mais attirante, l’emballage se distingue en épousant mieux les formes du produit, l’emballage se met à vibrer à l’approche d’un client…

4.2 Le processus

Le processus se déroule exactement comme pour un brainstorming, avec l’ajout de ce « détour créatif », suivi du « retour au réel » :

Introduire la séance.

Mettre à l’aise les participants.

Présenter le sujet.

Présenter les règles :

• Pas de censure.

• Tout dire.

• Associer sur les idées des autres.

• Être bref.

• Laisser aller l’imagination.

« Purger les idées existantes » : la purge est essentielle pour les techniques d’éloignement ;...