Formaliser les tendances
Recenser les tendances : l’outil « planches de tendances »

Le but de cette deuxième étape est de réaliser des planches de tendances sous forme manuelle ou numérique. Il s’agit dans un premier temps d’expliciter des ambiances qui intègrent à la fois les valeurs des consommateurs et des attributs transversaux tels que forme, couleur, usage, texture, sémantique, valeurs, puis d’extraire des palettes d’harmonies d’attributs. Cette étape s’appuie sur une recherche itérative de mots et d’images réalisée à partir d’une analyse de contenu d’images et textes associés, et d’un chaînage valeurs-fonctions-solutions entre les différentes informations collectées.Le recueil d’images est réalisé dans les secteurs d’influence identifiés lors de l’étape 1. Il est guidé à la fois par les mots définis dans le cahier des charges (style, sémantique, valeurs) et les mots reliés aux images trouvées dans les différentes sources d’information en provenance de magazines ou d’Internet. L’ensemble des informations recueillies est ensuite catégorisé de manière cohérente sous forme d’ambiances homogènes, aussi bien en termes de style que de valeurs et sémantique associée. La planche de tendances est une composition d’images et de mots-clés élaborée par un ou plusieurs concepteurs. La présence du designer est aussi importante dans cette phase, car le métier du designer consiste justement à travailler sur cette cohérence et en particulier les règles d’harmonie. Les informations ainsi catégorisées en provenance des différents secteurs d’influence révèlent les tendances qui sont par nature transverses.

La construction des planches de tendances passe tour à tour par les opérations suivantes :

• le recueil d’images et de mots-clés dans les différents secteurs d’influence identifiés lors de l’étape 1, complément des listes de mots clés du cahier des charges (style, sémantique, valeurs population cible) ;

• la catégorisation des images à la fois par mots-clés (descripteurs sémantiques et valeurs population cible) et attributs formels (couleurs, formes, textures) ;

• la composition d’ensembles d’images et de mots-clés cohérents et homogènes : la cohérence obéit à des règles d’harmonie aussi bien pour la couleur (lois de contrastes ou de complémentaires, tons sur tons…) que pour la forme, la texture,...