12. Communication sur l’entreprise
Trois sujets sont tellement imbriqués dans la logique quotidienne qu’en communication il semble difficile de les séparer. Et pourtant, cela est plus que nécessaire. Ce sont des sujets qui ont des destinations et des messages très différents qu’il convient d’utiliser à bon escient pour en dégager toute leur puissance : l’entreprise, le produit et la marque.
12.1 Nouveau rôle de la communication corporate ou d’entreprise
L’entreprise ici prend le sens d’outil de travail, d’organisation, c’est le corporate. Ce sujet est très travaillé par les grands groupes et souvent oublié par les PME. Au lieu de répondre à la question « qui sommes-nous ? », on trouve fréquemment un argumentaire commercial sur le produit. Or, ce sujet est capital, car il s’agit de découvrir...
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Communication sur l’entreprise
Communication sur le produit
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