14. Communication sur la marque
La marque ce n’est pas le produit, ce n’est pas l’entreprise, c’est un lien. Communiquer sur la marque c’est donner envie aux consommateurs d’utiliser le produit.
14.1 Nouveaux objectifs de la marque
Il faut arrêter de culpabiliser le consommateur avec les enjeux de société, enlever le côté contraignant pour présenter le côté plaisir.
HAUT DE PAGE14.1.1 Capitaliser sur le plaisir
Pour plaire, il faut donner du plaisir. Du plaisir à l’envie, il n’y a qu’un pas. Évident ?...
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Communication sur la marque
Conclusion
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