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RÉSUMÉ
L’optimisation d’une page web pour son référencement impose l’amélioration de son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Après la définition des notions importantes, cet article aborde successivement toutes les pistes à envisager pour optimiser les pages web d’un site lors de sa conception : l’optimalisation de la balise de titre, du texte visible, des URL, des liens hypertextes et des balises méta. Elles sont toutes importantes et doivent être réalisées en fonction des critères de pertinence des moteurs de recherche.
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Olivier ANDRIEU : Éditeur du site www.abondance.com
INTRODUCTION
Les moteurs de recherche représentent en moyenne un tiers du trafic généré sur un site web. Il n’est donc pas négligeable de soigner la réactivité des pages d’un site en regard des critères de pertinence de ces outils. L’objectif de l’optimisation d’une page web pour son référencement est de la positionner au mieux dans les résultats des moteurs pour les mots clés caractéristiques de son contenu. Cette optimisation doit être réalisée, idéalement, lors de la conception du site.
Merci à Olivier Duffez, éditeur du site www.webrankinfo.com, pour les informations au sujet de l’URL rewriting.
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1. Définitions et modes de fonctionnement
Avant d’aborder plus précisément la notion de référencement de site web, il est nécessaire de définir clairement certains termes. En effet, ils sont parfois improprement utilisés, même par des professionnels du domaine.
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Le référencement indique l’état de présence d’un site web dans les bases de données d’un outil de recherche (annuaire ou moteur). En quelque sorte, un site web référencé est trouvable.
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En revanche, le positionnement consiste à faire en sorte qu’un site web soit trouvé dans les pages de résultats des outils de recherche lorsque l’on saisit un mot clé particulier, représentatif de l’activité du site. Comme dans une grande surface, un site web peut donc être considéré comme étant « dans les rayons » (référencé) ou « en tête de gondole » (positionné).
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Un annuaire est un outil de recherche référençant des sites web, classés en catégories et sous-catégories, décrits par un titre, un résumé de leur contenu et leur URL (Universal Resource Locator). Le titre et le résumé présentant le site sont écrits par des documentalistes professionnels (Yahoo! Directory, Nomade, guide de Voila...) ou bénévoles (Open Directory). Une recherche par mots clés, sur un annuaire, s’effectue sur le titre, le résumé, l’URL et le nom de la catégorie dans laquelle le site est répertorié. Nous n’étudierons pas les annuaires ici car, d’une part, le trafic qu’ils génèrent est aujourd’hui très faible et, d’autre part, l’optimisation des pages web d’un site ne s’applique pas à ce type d’outil (les annuaires ne s’occupent pas du contenu et du code HTML des pages des sites qu’ils référencent).
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Un moteur de recherche est un outil référençant des pages web (Google, par exemple, en répertorie plus de 8 milliards en 2005). Un moteur est entièrement automatisé et la recherche sur cet index de documents s’effectue en texte intégral, au sein du contenu textuel des pages (figure 1). Dans un premier temps, le moteur extrait de son index le sous-groupe de documents contenant le ou les mots demandés, puis classe ces pages au travers d’un algorithme...
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ANNEXES
(source : http://www.barometre-referencement.com)
Les moteurs de recherche représentent aujourd’hui près de 98 % des parts de marché du trafic généré par les outils de recherche sur un site web. Ainsi, l’impact des annuaires sur le trafic d’un site est devenu mineur à l’heure actuelle.
Il est également important de noter que moins de dix outils de recherche génèrent plus de 98 % du trafic « annuaires + moteurs » actuellement : Google (plus de 75 % du marché à lui seul en 2004), Yahoo !, Wanadoo, Lycos, Club Internet, AOL, MSN, Free, AltaVista et Tiscali. Les parts de marché des autres outils de recherche du Web sont bien inférieures à 0,5 % ; ils ne devront être pris en compte que si l’on recherche un trafic extrêmement ciblé et correspondant au même profil que l’outil de recherche considéré. En tout état de cause, il est largement suffisant de ne prendre en compte,...
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