Réseaux sociaux: l'alcool encore promu par des influenceurs auprès des jeunes, dénonce une association

Il est « plus que temps d’interdire toute publicité en faveur de l’alcool sur les réseaux sociaux », estime Addictions France mardi, fort du constat, depuis 2024, que des influenceurs populaires auprès des jeunes, continuent à y enfreindre la loi Evin.

En septembre 2024, dans un rapport intitulé « Promotion de l’alcool : les réseaux sociaux, un nouveau Far West », l’association avait annoncé avoir identifié plus de 11.300 contenus promouvant l’alcool, publiés par 802 marques d’alcool et 483 influenceurs, entre juin 2021 et janvier 2024.

Après avoir continué à scruter les réseaux sociaux, Addictions France constate que « 42% des influenceurs » repérés « continuent à promouvoir la consommation d’alcool » malgré « les messages de sensibilisation qui leur sont envoyés », précise un communiqué.

Et les décisions de justice « venues sanctionner les contenus pro-alcool publiés par plusieurs influenceurs ne semblent pas les inquiéter », ajoute l’association, financée pour cette enquête par le Fonds de lutte contre les addictions. « Comme en 2024, le principal moyen de contournement passe par la publication de +stories+, des contenus éphémères », difficiles à sanctionner, qui représentent « 73% des contenus repérés ».

Face à un cadre de régulation inopérant, « il est plus que temps d’interdire toute publicité en faveur de l’alcool sur les réseaux sociaux » car aujourd’hui « 79% des 15-21 ans » y voient des publicités pour de l’alcool chaque semaine, rapporte Addictions France.

La loi Evin du 10 janvier 1991 qui encadre la vente et la promotion de l’alcool et du tabac, « interdit de faire appel à des célébrités pour promouvoir l’alcool ».

Or « l’alcool n’est plus perçu comme un produit à risque, mais comme un produit qui procure du plaisir » dans ces publications, alors que la loi interdit toute association avec la fête, la convivialité ou l’humour dans les publicités pour l’alcool.

En avril le tribunal judiciaire de Paris a fait retirer à Meta (Facebook, Instagram) une vingtaine de publications émanant de 13 influenceurs, dont le chef Juan Arbelaez et l’animatrice Malika Ménard, faisant la promotion de l’alcool, poursuivis par l’association qui avait déjà obtenu une victoire judiciaire fin 2023.

Quelques semaines plus tôt une proposition de loi transpartisane, soutenue dans une tribune par des personnalités politiques dont Claude Evin, des associations, artistes et professionnels de santé, avait été repoussée sans débat à l’Assemblée nationale.