France: menacé de suspension, Shein tente de montrer patte blanche

Sous la menace d’une suspension en France, la plateforme de vente en ligne Shein a réagi en enlevant des pans entiers de son site, qui vendait des produits interdits, mais les autorités françaises, tout en reconnaissant des avancées, ont martelé la nécessité de se « protéger ».

Le gouvernement avait ouvert une procédure mercredi contre Shein, après la découverte sur son site de poupées sexuelles d’apparence enfantine et d’armes comme des machettes, en lui donnant jusqu’à vendredi pour en interdire l’offre.

En réaction, l’entreprise, fondée en Chine mais basée à Singapour, a suspendu « temporairement » les ventes réalisées sur son site français par des vendeurs tiers, sa « marketplace », ainsi que les ventes des produits Shein ne relevant pas du secteur de l’habillement.

Le ministre français du Commerce Serge Papin a reconnu sur BFMTV/RMC que « le Shein d’aujourd’hui n’est pas du tout celui de mercredi » grâce à ces mesures.

Jeudi, à l’aéroport parisien de Roissy, l’intégralité des colis Shein ont été ouverts par les douanes. Des produits « pas aux normes » et parfois « destinés à un trafic illicite » ont été découverts, selon le ministre.

M. Papin a par ailleurs refusé la possibilité d’une rencontre avec Donald Tang, le patron de Shein, qui lui avait écrit en ce sens. « Je n’ai rien à négocier avec lui. Il faut être ferme, il faut résister parce qu’on est en train de se faire envahir. Il faut se protéger », a souligné le ministre.

Le président exécutif de la plateforme asiatique de vente en ligne avait envoyé mercredi une lettre au ministre, s’engageant à « respecter toutes les lois françaises » et proposant une entrevue.

– UE interpellée –

En plus de la procédure de suspension, entre les mains de la Répression des fraudes (DGCCRF), la justice française a aussi été saisie par le gouvernement pour demander le blocage du site Shein. Selon plusieurs sources proches du dossier, il s’agit d’une saisine en procédure accélérée au fond du président du tribunal judiciaire de Paris. Qui pourrait prendre quelques jours, selon une de ces sources.

La France tente également d’agir au niveau européen et a interpellé jeudi la Commission européenne pour sanctionner Shein.

Vendredi, par la voix du ministre du Commerce extérieur Nicolas Forissier, en déplacement à Shanghai, la France a par ailleurs fait savoir à la Chine, où la marque de mode jetable ultra-éphémère fabrique majoritairement ses produits, que la vente par Shein de ces poupées sexuelles était « inacceptable ».

La vente d’objets interdits sur les plateformes en ligne n’est pas la seule cible des acteurs européens, notamment dans le secteur de la mode.

La mode italienne est notamment vent debout contre Shein et sa « fast fashion », qui concurrence directement ses productions. « Des centaines de milliers de colis arrivent dans nos maisons chaque jour. Nous devons réagir », a alerté vendredi le président d’un syndicat patronal de la mode, Luca Sburlati, auprès de l’AFP.

– Autres ouvertures à venir –

Au niveau européen, afin de stopper la vague, la filière italienne demande la fin de l’exemption des droits de douane pour les paquets de moins de 150 euros.

En France, la proposition de loi de finances pour l’année à venir, pas encore votée, instaure une taxe dissuasive de deux euros par article importé acheté en ligne.

C’est dans ce contexte que Shein continue d’installer en France ses premiers magasins pérennes au monde. Après l’avoir fait dans le grand magasin parisien BHV mercredi, Shein va ouvrir en novembre dans trois villes de province, puis dans deux autres en décembre.

En pleine tourmente en France, le groupe asiatique a annoncé à ses investisseurs tabler sur un bénéfice net de 2 milliards de dollars en 2025 au niveau mondial, soit presque le double de l’an dernier, selon l’agence Bloomberg, qui s’appuie sur des sources proches du dossier.

Shein a dégagé au premier trimestre 400 millions de dollars de bénéfice net et près de 10 milliards de chiffre d’affaires, selon Bloomberg.