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RÉSUMÉ
Selon un grand nombre d'études, l'acte d'achat est essentiellement provoqué par l'aspect visuel de l'emballage. L'identification et la charte graphique passent par cette étape ultime qu'est l'impression. La numérisation de la chaîne graphique a donné naissance à un nouveau produit indispensable et issu de la PAO : le fichier. Il faut rédiger les textes du document, élaborer la mise en page, concevoir les différents graphismes et logos, acheter ou réaliser les photos... Au final, tous ces éléments sont assemblés numériquement pour obtenir la maquette finalisée. Cette maquette permettra la production du document d'exécution nécessaire au traitement graphique et à la création des fichiers exploitables sur différents supports.
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Bernard PETIT : Consultant en production graphique, société Balance des Gris
INTRODUCTION
Même si l'émergence des nouvelles technologies a considérablement élargi les moyens de communication, l'imprimé occupe plus que jamais une place de choix pour l'impression des emballages.
Des études l'ont très souvent démontré, l'acte d'achat est essentiellement provoqué par l'aspect visuel de l'emballage. Dans un linéaire d'hypermarché, c'est en une fraction de seconde qu'un produit se positionnera plus favorablement, par rapport à un autre, en fonction de son aspect, de son identité.
L'identification, la charte graphique, passent par cette étape ultime qu'est l'impression. Pour ce faire, il convient de réaliser une forme imprimante (spécifique en fonction du procédé utilisé), et d'assurer la mise en œuvre et le transfert de l'encre sur des supports donnés.
L'activité prépresse est un préalable nécessaire à l'impression.
La numérisation de la chaîne graphique a donné naissance à un nouveau produit (semi-fini) : le fichier. Issue de la PAO, ce fichier devient primordial, et son contrôle, un maillon indispensable de la chaîne graphique. Il faut rédiger les textes du document, élaborer la mise en page, concevoir les différents graphismes (dessins et illustrations originales), les logos, etc.
C'est également pendant cette étape qu'il faut réaliser ou acheter, les différentes photos. Enfin, tous ces éléments sont « assemblés » (numérisés) pour obtenir la maquette finalisée. Après validation du document par le donneur d'ordre, cette maquette est transposée techniquement afin de produire le document d'exécution nécessaire au traitement graphique. Ensuite, il faudra créer des fichiers exploitables et sauvegarder les éléments de création.
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3. Activité prépresse
Terme collectif couvrant toutes les opérations nécessaires, depuis la maquette originale jusqu'à la réalisation de la forme imprimante » (ces opérations sont, de nos jours, complètement prises en charge par des systèmes numériques).
3.1 Rôle du photograveur
Dans l'activité packaging particulièrement, la maquette originale à imprimer doit être adaptée au procédé d'impression. La reproduction dépend des possibilités de la forme imprimante, mais aussi du support à imprimer. C'est ce dernier qui, en fin de compte, peut limiter réellement les possibilités, plus que la forme imprimante elle-même.
Le rôle du photograveur consiste à rendre techniquement exploitable le travail de la conception graphique. Son métier est d'intégrer l'ensemble des éléments qui constituent le document (photo, illustrations, logo, textes…). Il assure la parfaite intégration de ces différents éléments, selon le procédé d'impression, et exécute toutes les retouches nécessaires.
Le photograveur réalise une épreuve couleur de référence (épreuve contractuelle) pour validation auprès du donneur d'ordre. Cette épreuve est souvent appelée bon à graver (un Cromalin analogique ou, une épreuve numérique aujourd'hui).
HAUT DE PAGE3.2 Préparation des éléments (documents) pour l'impression
La création d'un document destiné à l'impression ne se limite pas à la conception d'un graphisme et à une mise en page. Il est tout aussi important que ce document soit traité convenablement dans l'étape suivante de la chaîne graphique (photogravure) avant d'être imprimé.
Les documents mal conçus peuvent, d'une part, entraîner une augmentation des coûts et, d'autre part, donner un résultat de moindre qualité.
Il est important que l'agence, ou le studio de design, apporte un soin particulier au « document d'exécution ».
La production des documents destinés à la production en imprimerie est plus complexe qu'il n'y paraît. Un bonne connaissance des impératifs et des limites de l'impression est nécessaire. Mais, de très bonnes compétences dans l'utilisation des logiciels et la réalisation des épreuves...
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France graphique http://www.francegraphique.com
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