Présentation
RÉSUMÉ
Les procédés d'impression concourent à donner un aspect attractif aux emballages. Cependant, les techniques de finition, comme le parachèvement, l'ennoblissement ou encore la décoration, permettent la différenciation étudiée et recherchée par les services marketing. La conception de la surface et des effets visuels comme le vernissage, le pelliculage, l'embossage... fait partie intégrante de la conception d'un emballage consiste. La conception de la structure peut également contribuer à renforcer un effet graphique, en s'attachant aux aspects fonctionnels, de praticité et de solidité des emballages, comme la forme, le pliage, la protection. Lorsqu'un produit imprimé sort de la machine d'impression, il est donc souvent loin d'être achevé.
Lire cet article issu d'une ressource documentaire complète, actualisée et validée par des comités scientifiques.
Lire l’articleAuteur(s)
-
Bernard PETIT : Consultant en production graphique, société Balance des Gris
INTRODUCTION
Même si les procédés d'impression concourent à donner un aspect attractif aux emballages, les techniques de finition, comme :
-
le parachèvement ;
-
l'ennoblissement ;
-
la décoration... permettent la différenciation recherchée par les services marketing.
Lorsqu'un produit imprimé sort de machine d'impression, il est quelquefois loin d'être achevé !
Concevoir un emballage, c'est se pencher sur la conception de la surface afin d'obtenir des effets visuels par une modification de l'aspect recto et/ou verso du produit imprimé.
La conception de la structure peut également contribuer à « renforcer » un effet graphique, en s'attachant aux aspects fonctionnels, de praticité et de solidité des emballages. (Par exemple : la forme, le pliage, la protection).
Fort d'une expérience de 18 ans en tant que coordinateur graphique au sein de deux grandes entreprises de production et d'impression d'emballages pour l'industrie agroalimentaire, Bernard Petit « consultant de la chaîne graphique », réalise des interventions de formation, d'accompagnement et des séminaires techniques pour de nombreux organismes.
Cet article est réservé aux abonnés.
Il vous reste 93 % à découvrir.
Déjà abonné ? Se connecter
DOI (Digital Object Identifier)
Présentation
FinitionArticle inclus dans l'offre
Actualisée et enrichie d’articles validés par nos comités scientifiques.
Quiz, médias, tableaux, formules, vidéos, etc.
Opérationnels et didactiques, pour garantir l'acquisition des compétences transverses.
Un ensemble de services exclusifs en complément des ressources.
8. Polysensorialité
Également appelée effet « soft-touch », c'est l'effet attractif que l'on cherche à travers la polysensorialité, afin de s'attirer les faveurs du consommateur en mettant en effervescence des sensations de vue, toucher, odorat, bruit...
Tout sera mis en œuvre pour travailler ici l'aspect du produit, pour la différentiation en linéaire.
En la matière, la recherche est constante mais on peut assez facilement se concentrer sur deux axes pour développer la polysensorialité :
-
travailler avec une matière ayant des caractéristiques spéciales (matière papier ou film avec toucher peau de pêche, cuir, peau... pelliculage adhésif avec toucher doux, soyeux... ;
-
utiliser un vernis de surimpression ayant des caractéristiques particulières, contraste mat/brillant, le relief et les vernis « gonflants », les vernis irisés ou nacrés, etc. (figure 16).
Un industriel propose un manchon en relief, en combinant trois technologies permettant d'obtenir des effets, cuir, peau de lézard, python... (figure 17) :
-
nouvelle génération de film mono-orienté ;
-
nouvelle technique d'impression en hélio ;
-
applicateur de rétreint à infrarouge.
C'est finalement l'utilisation et le mixage de ces différentes technologies qui permet l'originalité et l'impact recherché.
Nous rappelons aux lecteurs que cet article fait suite à deux précédents dossiers traitant d'autres aspects de la chaîne graphique de packaging :
-
sur l'activité prépresse ...
Cet article est réservé aux abonnés.
Il vous reste 93 % à découvrir.
Déjà abonné ? Se connecter
Polysensorialité
Article inclus dans l'offre
Actualisée et enrichie d’articles validés par nos comités scientifiques.
Quiz, médias, tableaux, formules, vidéos, etc.
Opérationnels et didactiques, pour garantir l'acquisition des compétences transverses.
Un ensemble de services exclusifs en complément des ressources.
DANS NOS BASES DOCUMENTAIRES
Cet article est réservé aux abonnés.
Il vous reste 93 % à découvrir.
Déjà abonné ? Se connecter
Article inclus dans l'offre
Actualisée et enrichie d’articles validés par nos comités scientifiques.
Quiz, médias, tableaux, formules, vidéos, etc.
Opérationnels et didactiques, pour garantir l'acquisition des compétences transverses.
Un ensemble de services exclusifs en complément des ressources.
