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RÉSUMÉ
L'homme tente en permanence de développer des technologies de positionnement de plus en plus sophistiquées, pour meilleure contribution à son essor social et économique. Les progrès récents ouvrent la voie à une nouvelle révolution dans de nombreux domaines comme les transports, le commerce, la santé, les loisirs, etc. Les progrès espérés en termes de bien-être, confort, sécurité, environnement, productivité... font rêver à la condition que les libertés et l'intimité des individus soient respectées et préservées.
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Philippe saint-martin : Consultant – Institut télécom, 4icom (Paris)
INTRODUCTION
Bien que le système GPS (« Global Positionning System ») ait été essentiellement conçu pour déterminer la position d’un porteur, les caractéristiques du système et la qualité des mesures font que nombre d’applications dépassant le strict domaine de la localisation ont pu être développées. S’il est illusoire de vouloir dresser une liste exhaustive des catégories d’utilisateurs, on doit souligner que les besoins exprimés ont aiguisé l’imagination des constructeurs de matériels ou les systémiers, assembleurs de sous-ensembles et développeurs de logiciels spécifiques. Dans le cadre de cet article, on tentera une classification des grands domaines d’application et on insistera sur quelques aspects particuliers ouvrant d’importants débouchés commerciaux.
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MOTS-CLÉS
applications big data Transport smartphone GNSS géolocalisation GPS AIS ADAS
VERSIONS
- Version archivée 1 de févr. 2002 par Gérard BONIN
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6. Émergence du géo-commerce
En quelques années, le e-commerce a profondément modifié les habitudes de consommation. Les smartphones géolocalisés changent de nouveau la donne pour les acteurs du commerce et de la distribution. Ils constituent en effet un media révolutionnaire à la disposition des marques. Pour la première fois, il est possible d'adresser un consommateur de façon unique, ou en groupe très ciblé, dans les trois dimensions qui fondent le planning media : le temps, l'espace et le profil du (ou des) consommateur(s) visé(s).
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Exigences du « temps réel »
Les barrières spatiales et temporelles qui conditionnaient les différentes étapes du processus de vente s'effacent. L'étude de marché ne se fait plus en amont. Le client potentiel n'est plus fixe devant l'écran de son salon pour recevoir un message publicitaire à une heure prédéfinie. L'achat n'est plus conditionné à un rendez-vous physique dans un magasin. Tout se fait en même temps. Les consultations d‘informations sur internet des clients, leurs achats, le suivi de leurs déplacements dans une boutique, une zone commerciale, un supermarché, fournissent les informations sur leurs attentes et leurs habitudes. Les publicités et promotions (coupons, événements...) deviennent géolocalisées, se déclenchant en fonction du lieu, et lorsque le client est en situation d'achat. L'achat lui-même peut se faire en boutique, mais à partir d'un smartphone, alimentant à son tour la base de connaissance clients.
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Une prospective très riche
Le smartphone, extension numérique de notre intimité et mémoire personnelle permet de supporter un lien personnalisé entre les marques et leurs clients (figure 29).
Les marques commencent à peine à percevoir les opportunités et les changements qui vont s'opérer. Sous la pression du e-commerce, elles cherchent à développer des stratégies multi-canaux où, trop souvent, la composante numérique est encore placée en concurrence directe avec le réseau de distribution physique.
À terme, l'ensemble des trois modes de distributions, e-commerce, géo-commerce et commerce physique vont devoir s'intégrer pour gagner en maturité, efficacité, confort, ergonomie. Et offrir, à moindres coûts, aux citoyens que nous sommes, une expérience de consommation plus libre et responsable.
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BIBLIOGRAPHIE
DANS NOS BASES DOCUMENTAIRES
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Détection de navires par radars maritimes. Signaux et traitements.
-
Mobilité et ville intelligente : rôles des acteurs publics et privés
-
Systèmes de transports intelligents – Risques et opportunités.
-
Intégration du GPS avec les systèmes de navigation inertielle.
PDF – Ericsson mobility report http://www.ericsson.com
PDF – US geological survey – Slicing up the San Francisco by Area : block kinematics and fault slip rates from GPS-derived surface velocities http://www.seismo.berkeley.edu
HAUT DE PAGE
Berg Insight http://www.berginsight.com
BMW Research and Innovation Center http://www.bmwgroup.com
CNIL – Voyage au cœur des smartphones et des applications mobiles avec la CNIL et INRIA 2013 http://www.cnil.fr
Ecomouv http://www.ecomouv.com
GpsBusinessNews http://www.gpsbusinessnews.com
International Maritime Organisation http://www.imo.org
Mercedes Research – US geological survey, slicing up the San Francisco by Area : block kinematics and fault slip rates from GPS-derived surface velocities http://www.daimler.com
Polestar http://www.polestar.com
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