La filière audiovisuelle opposée au projet du gouvernement sur le fléchage publicitaire

L’association réunissant les grands acteurs de la filière audiovisuelle (TF1, France Télévisions…) a demandé jeudi une révision du projet gouvernemental qui obligerait les gros annonceurs à financer les sites des publications de presse, jugeant que sa mise en oeuvre se ferait à leur détriment.

« Pour les éditeurs de télévision, publics comme privés, cette obligation n’est pas neutre et risque d’entraîner un transfert des investissements publicitaires. Selon le taux retenu, le manque à gagner pourrait atteindre 60 à 180 millions d’euros », a estimé l’organisation sectorielle LaFA (La filière audiovisuelle) dans un communiqué.

« Le gouvernement prend le risque d’accentuer les difficultés de groupes publics et privés déjà soumis à de fortes pressions économiques et stratégiques », ajoute LaFa, qui inclut également les principales organisations de gestion collective des droits (Sacem, Adami…).

Le gouvernement a présenté mardi un projet de loi visant à obliger les annonceurs dont les dépenses publicitaires annuelles dépassent 1 million d’euros à consacrer une partie de ces dépenses en ligne à la presse d’information politique et générale, dans un contexte de crise économique des médias.

Cette proportion, qui n’est pas encore définie et sera fixée par décret, ne pourra pas dépasser 10% de ces investissements.

Pour LaFa, « cette décision est d’autant plus difficile à comprendre que le gouvernement refuse parallèlement de répondre à une demande ancienne, argumentée et légitime des chaînes : l’ouverture de la publicité télévisée aux opérations de promotion de la grande distribution ».

La filière « appelle les parlementaires » à « corriger une copie trop déséquilibrée et à répondre au véritable enjeu : redonner des marges de manoeuvre à l’ensemble des médias face à la captation croissante de la valeur publicitaire par les grandes plateformes numériques ».

La mise en oeuvre de ce projet de loi est encore lointaine puisqu’elle doit être examinée par le Parlement, selon un calendrier encore incertain.

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