Multipublishing - Diffusion de l'édition à l'ère numérique

Q u'est-ce qu'éditer et publier à l'ère du numérique ?

Le numérique change la donne à chaque étape de la chaîne de valeur d'un éditeur, de la production du contenu à sa distribution.

L'arrivée de la PAO (Publication assistée par ordinateur), il y a une trentaine d'années, avait donné un avant-goût de la modification des pratiques de publication d'ouvrages, et de production de contenu au moyen d'outils numériques par essence : un PC et un logiciel de PAO.

L'évolution rapide des technologies, et des usages de ces technologies en matière d'accès à la connaissance, a élargi l'emploi du numérique au-delà de la production de contenu, à sa distribution et à sa consommation.

L'histoire économique nous l'a prouvé à maintes reprises : l'arrivée de nouvelles technologies facilite l'émergence de nouveaux modes de consommation, de nouvelles formes de distribution, de nouveaux acteurs sur la chaîne de valeur, de nouveaux modèles économiques. Les activités d'édition de contenu n'y font pas exception.

Créer et consommer du contenu n'a jamais été aussi facile et accessible au plus grand nombre. Ce phénomène est global et signalé par plusieurs observatoires des médias dans le monde. Les chiffres évoqués sont éloquents, y compris en France.

Et la situation est semblable pour les éditeurs traditionnels de presse comme de livres, ainsi que l'a mis en avant le séminaire Aristote . Cependant, comme le rappelle l'économiste Françoise Benhamou , « Le livre est encore un marché du papier en France. Chaque année, environ 440 millions d'exemplaires sont vendus. Ces exemplaires comprennent quelque 82 000 titres différents, dont la moitié en nouveautés.

Ce marché très dynamique a un profil de ventes classique : une poignée de titres se vendent très bien et la plupart se vendent très mal. Les magasins Fnac réalisent 90 % de leur chiffre d'affaires livres sur 10 % de leur catalogue. Malgré cette surproduction, la gestion des invendus est un problème peu discuté dans la sphère publique.

Le numérique représente une double révolution, industrielle et cognitive, d'où résulte un double impact sur le livre. C'est la naissance de nouvelles manières de lire et de nouvelles manières de s'approprier ses lectures.

Le numérique est à la fois une belle promesse et une brutale destruction de valeur. Une même page du texte voit sa valeur divisée par dix en passant du papier au numérique. Sur l'Internet, des milliards de pages sont en compétition. L'offre est devenue infinie ! Comme le disait déjà Herbert Simon en 1971 : « la ressource rare, aujourd'hui, c'est l'attention ». Avec l'Internet, cela est devenu encore plus vrai. »