Le champion de la fast fashion Shein rachète celui de la mode vertueuse Everlane, des clients furieux

La plateforme chinoise de commerce en ligne Shein va acquérir l’enseigne américaine de prêt-à-porter Everlane, a indiqué ce dernier vendredi à l’AFP, une union improbable entre le symbole de la fast fashion et celui de la mode responsable qui a ulcéré nombre de clients de ce dernier.

Shein a racheté les parts de la société de capital-investissement L Catterton, associé au leader mondial du luxe LVMH et son patron Bernard Arnault, qui contrôlait Everlane depuis 2020.

Sollicité par l’AFP, Everlane s’est refusé à communiquer le prix de la transaction. Le site d’information Puck News avait fait état d’une valorisation de 100 millions de dollars.

Ce chiffre est bien inférieur aux 250 millions de dollars que revendiquait le groupe en 2016 à l’occasion d’une levée de fonds.

Everlane fait « face à une pression croissante dans un secteur du commerce de détail en évolution rapide », a expliqué son patron Alfred Chang, dans une déclaration transmise à l’AFP.

Ce contexte a tendu la situation financière déjà difficile de l’entreprise, endettée après avoir emprunté 90 millions de dollars en 2022.

L’accord prévoit qu’Everlane « restera une marque indépendante, qui restera fidèle à ses valeurs, à ses engagements de durabilité et de qualité exceptionnelle », a précisé Alfred Chang.

Fondé en 2010, Everlane se présentait comme une marque aux principes très affirmés, inspirés de la mode responsable.

Le groupe de San Francisco entendait ainsi limiter l’utilisation de ressources pour la fabrication de ses vêtements et favoriser, dès que possible, le recyclage de matériaux.

Everlane disait aussi avoir conçu des produits à la longévité supérieure à la moyenne, dont les prix la plaçait plutôt au milieu de l’échelle du prête-à-porter.

Sur les réseaux sociaux, de nombreux internautes ont très mal réagi à l’annonce de ce passage sous la bannière Shein, devenu, depuis plusieurs années, l’emblème de la mode jetable à très bas prix.

« Je suis énervé », a notamment réagi, sur X, Max Landi. « Je n’achèterai plus jamais (de vêtements Everlane) maintenant qu’ils appartiennent à Shein. » « Shein est l’opposée de tout ce que représentait Everlane », a surenchéri Reno Dakota, sur X également.