Le média vidéo Brut veut sa propre application pour ne plus dépendre des réseaux sociaux

Le média vidéo en ligne Brut, prisé d’un public jeune sur les réseaux sociaux et qui s’apprête à fêter ses 10 ans, compte lancer sa propre application début 2027, a annoncé jeudi sa dirigeante, Elsa Darquier.

Brut prévoit d’investir un million d’euros pour le lancement, motivé par l’idée de moins dépendre des algorithmes des réseaux sociaux et de leur « captation de valeur », a-t-elle déclaré lors d’une conférence de presse.

De plus, « dans un monde assez complexe, qui nous dit que demain les plateformes seront encore en Europe? », demande la directrice générale, citant TikTok.

L’application proposera « des contenus exclusifs » et des formats longs. A terme, en fonction de son audience, certains contenus pourraient être payants et permettre de faire évoluer le modèle de Brut, qui dépend pour 80% de ses revenus de la publicité.

Déjà déployé aux Etats-Unis, en Afrique et en Inde, le Français Brut va ouvrir en octobre des bureaux au Brésil.

Né en novembre 2016, le média revendique 500 millions de spectateurs uniques et quatre milliards de vidéos vues chaque mois, contre 2,5 il y a 18 mois. Quelque 70% de son audience a moins de 35 ans.

Il a lancé au printemps sa chaîne télé, disponible gratuitement chez plusieurs opérateurs, et s’apprête à intégrer à son site un agent IA (programme bâti sur un modèle d’IA générative capable d’enchaîner seul une série de tâches), développé avec l’entreprise française Mistral.

Parmi ses autres chantiers de l’année figure la couverture de l’élection présidentielle en France, pour laquelle Brut espère recevoir tous les candidats, comme en 2022. Le journaliste Rémy Buisine a déjà reçu Jean-Luc Mélenchon et Gabriel Attal.

Damien Piscarel, directeur général adjoint chargé des contenus, promet aussi des reportages (« Mon premier vote », « Ma vie de militant »…) et un « brief présidentiel » pédagogique.

Enfin, Brut va s’allier à une poignée de créateurs de contenus, non encore révélés, pour de l' »édutainment », de l’éducation divertissante.

Dans cette lignée, le média publie vendredi « Le Manuel du nouveau journaliste » aux éditions La Martinière.

Brut, qui emploie quelque 260 salariés dont 170 à Paris, et s’est réorganisé ces dernières années pour faire des économies, a connu un premier trimestre de rentabilité fin 2023. L’année 2026 reste incertaine.

Le groupe CMA CGM du milliardaire Rodolphe Saadé a racheté Brut en septembre 2025, dont il était déjà actionnaire, sans changer sa ligne éditoriale, assure Elsa Darquier.