Prêt-à-porter: Naf Naf renaît dans les rayons de La Halle

« C’est un peu un retour aux origines de Naf Naf »: un an après son redressement judiciaire, la marque de mode qui porte le nom du plus malin des petits cochons ressuscite sur les portants de La Halle.

Elle a suscité l’enthousiasme des clientes dans les années 80 et 90 avec son « grand méchant look » coloré aux coupes simples, qu’incarne sa fameuse combinaison en toile de coton vendue à 3 millions d’exemplaires en France.

Pourtant, Naf Naf, qui a changé de mains maintes fois, avait été placée en redressement judiciaire en mai 2025 en raison de « difficultés de trésorerie », avait argué la société, alors que de nombreuses autres enseignes de prêt-à-porter fermaient également.

En août, Naf Naf a été partiellement sauvée par le Groupe Beaumanoir (Cache Cache, Bréal, Bonobo, Caroll, Morgan, La Halle, Sarenza.com), qui a repris environ 300 emplois et racheté la marque.

Mercredi, le groupe breton a annoncé qu’il allait relancer Naf Naf en septembre dans les rayonnages des 339 magasins multimarques et familiaux La Halle et en ligne sur Sarenza.com.

Un véritable « retour aux origines » de la marque française née en 1973, promet le directeur général de La Halle Thomas Hamelle dans un entretien à l’AFP, avec des vêtements, chaussures, accessoires et lingerie de nuit « accessibles » en matière de prix et « du quotidien ».

La Halle compte même rééditer la fameuse combinaison déclinée en plusieurs couleurs « à l’été 2027 », a révélé M. Hamelle.

– Retrouver son ADN –

Naf Naf, qui a connu trois redressements judiciaires, « est sortie de son ADN » au fil du temps, estime M. Hamelle. Le dirigeant espère qu’elle connaîtra le même engouement que dans les années 90, quand elle était « dans toutes les grandes surfaces commerciales de France » et marquait les esprits par ses slogans cultes et ses couleurs pop.

Et celui qui travaille dans la mode depuis plusieurs décennies, passé par Jacadi ou Orchestra, s’y connaît en relance puisqu’il a participé à celle de La Halle quand le Groupe Beaumanoir l’a rachetée en 2020.

L’entreprise a renoué avec la rentabilité grâce à une baisse des prix, permise en rognant sur les marges, et à un élargissement de l’offre avec des vêtements confortables et colorés, affirme M. Hamelle. « On était en pleine période Covid, à ce moment-là, les gens voulaient du confort et de la gaieté », précise-t-il.

En outre, le Groupe Beaumanoir ramène alors « sous le même toit La Halle Chaussures et La Halle Vêtements », qui deviennent ensemble La Halle, réalise « de très gros investissements » pour renouveler les stocks, les systèmes informatiques, pour refaire 200 façades de magasins et tous les intérieurs.

La Halle reprend également des « marques fortes des années 90 », comme Creeks, Liberto ou Mosquitos, et son succès lui permet même d’ouvrir de nouveaux magasins,rappelle son directeur général.

Mais « il manquait dans (cet) écosystème une marque féminine qui couvre l’actualité mode du moment », explique M. Hamelle. Naf Naf représente ainsi une vraie aubaine pour La Halle, juge-t-il, et vient rejoindre la vingtaine de marques qu’elle propose.

Aujourd’hui, La Halle emploie 2.200 personnes et réalise un chiffre d’affaire de 650 millions d’euros. Selon M. Hamelle, elle « ambitionne » d’en réaliser 50 millions supplémentaires grâce à Naf Naf.

Le Groupe Beaumanoir a par ailleurs annoncé mercredi que la marque pour adolescentes et jeunes femmes Jennyfer, qu’il avait partiellement reprise il y a un an, allait « bientôt » être disponible dans ses magasins Vib’s, qui commercialisent aussi Bonobo, Cache Cache et Bréal.

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