Samsung affine ses smartphones pliants sans assouplir les prix

Le groupe sud-coréen Samsung a dévoilé mercredi à Londres ses nouveaux modèles de smartphones pliants affinés, dont un format inédit proche d’une tablette miniature une fois déplié, mais à des prix en hausse, l’essor de l’intelligence artificielle pesant sur les coûts de certains composants.

Avec ce lancement en grande pompe, une première à Londres, Samsung entend rappeler sa domination sur le marché des smartphones pliants, où il opère depuis 2019, avant une possible offensive d’Apple à la rentrée.

« En définissant une nouvelle norme pour les modèles pliants, nous faisons une fois de plus progresser l’expérience mobile haut de gamme », a estimé TM Roh, patron de la division mobile chez Samsung.

L’appareil le plus innovant présenté mercredi est le Galaxy Z Fold8. Épais de 4,5 mm une fois déplié, il est doté d’un écran au format 4:3 de 7,6 pouces adapté à la consultation de vidéos. Son prix de départ est fixé à 1.999 euros (1.899 dollars aux Etats-Unis).

Le modèle le plus haut de gamme de la marque, le Z Fold8 Ultra, qui succède au Z Fold7, sera lui commercialisé à partir de 2.199 euros (2.099 dollars). Il affiche une épaisseur de seulement 4,1mm et un poids de 215 grammes.

De son côté, le Z Flip8, format de poche davantage orienté vers les usages liés aux réseaux sociaux, est le plus accessible de la gamme, avec un tarif d’entrée à 1.299 euros (1.199 dollars).

La facture grimpe d’environ 100 euros pour ces deux derniers modèles, une augmentation en partie attribuable à l’envolée des prix des puces mémoire, des composants stratégiques pour l’intelligence artificielle dont la demande ne cesse de croître.

Apple avait invoqué cette raison fin juin pour relever le prix de ses Mac et de ses iPad.

« Le nouveau Galaxy Z Fold8, plus large, est clairement la vedette du show », estime Paolo Pescatore, analyste du cabinet PP Foresight. « Il souligne la domination de Samsung sur la catégorie des appareils pliants et sa détermination à élargir le marché ».

« Les regards se tournent maintenant vers l’événement de septembre d’Apple (où sont présentés chaque année les nouveaux iPhone, ndlr) et la question de savoir si l’entreprise dévoilera enfin son entrée tant attendue sur le marché des appareils pliants », ajoute-t-il.

« Apple est sur le point de faire pour les pliants ce qu’il a fait pour chaque catégorie dans laquelle il est entré: la légitimer auprès du grand public », renchérit Francisco Jéronimo, analyste chez IDC.

« Samsung doit défendre la catégorie qu’il a créée, et c’est pour cela qu’il ne peut pas jouer la carte de la prudence », ajoute-t-il.

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