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Marketing de demain : de la demande à l’offre| Réf : AG2050 v1
Auteur(s) : Henri DOU
Date de publication : 10 juil. 2004
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Le mondialisme
Depuis une décennie, le commerce, les technologies, la recherche se développent à l’échelle planétaire. Les résultats obtenus dans ces différents domaines sont intégrés de plus en plus rapidement au niveau de la production, donc a fortiori dans le déroulement des différentes phases d’un projet.
On ne se situe donc plus dans un avenir stable, tel que l’école d’ingénieurs peut le laisser percevoir en vous donnant l’assurance du résultat par l’application de techniques ou de technologies établies, ayant une durée de vie suffisante pour être répétées avec succès dans le temps.
On se trouve, au contraire, de plus en plus dans une situation instable, incertaine, où des événements politiques, économiques, scientifiques, technologiques, peuvent changer rapidement les bases mêmes de la réflexion. C’est ainsi que, dans le domaine de la fabrication électronique ou électrique par exemple, on utilise l’analyse de la valeur (on retrouvera ce terme dans la détermination des facteurs critiques de succès) non pas pour améliorer les performances du système analysé, mais pour déterminer le prix asymptote de celui-ci, c’est-à-dire le plus bas possible, compte tenu des possibilités de réalisation de l’ensemble des composants dans le monde et de leur intégration sur des lieux choisis en fonction des contraintes de douanes, d’exportation, etc.
De nos jours, l’ingénieur devra, au-delà du simple aspect de la réalisation technique, s’intéresser aux différentes composantes amont de son travail : les recherches de solutions nouvelles, de technologies de ruptures, de matériaux nouveaux, de perception sociale de l’objet même qu’il est en train de construire. Ce questionnement permanent, très éloigné des certitudes scolaires ou des solutions technologiques maintes fois répétées, doit devenir une seconde nature et être présent à tous les instants de l’activité professionnelle.
Cette nouvelle façon d’être a été décrite, en ce qui concerne l’évolution actuelle de l’intégration des informations dans les réalisations technologiques, par le terme « technoglobalisme » (plus particulièrement approprié pour le Japon). Cela veut dire que tout ce qui est produit, divulgué, accessible ailleurs, doit faire l’objet d’une analyse et, si celle-ci est positive,...
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