Les Américains devraient dépenser plus de 1.000 milliards de dollars pour les Fêtes, une première

Les dépenses des Américains liées aux Fêtes de fin d’année, effectuées entre le 1er novembre et le 31 décembre, devraient dépasser pour la première fois les 1.000 milliards de dollars grâce à une accélération du rythme de croissance, a indiqué jeudi la Fédération nationale du commerce de détail (NRF).

« Tout au long de 2026, nous avons continué d’être très impressionnés par la résilience des consommateurs qui ont continué de dépenser et d’alimenter notre économie, et nous nous attendons à ce que cela se poursuive pendant la période des Fêtes », a indiqué Matthew Shay, président de la NRF, lors d’une présentation à des journalistes.

Ceci, a-t-il souligné, alors que « les foyers continuent d’évoluer dans un contexte d’inflation persistante et une confiance inégale en l’économie ».

Cette situation « perdure en réalité depuis de nombreuses années, particulièrement en fin d’année pour la saison festive, et nous avons confiance dans le fait que ce schéma » va se reproduire cette année.

Dans ces circonstances, la NRF a anticipé que les ventes pour les Fêtes (hors automobiles, carburants, restaurants) allaient atteindre un record de 1.013 milliards de dollars, soit une progression de 4,2% sur un an.

Si ce pronostic devait se concrétiser, cela représenterait une accélération des ventes puisqu’elles avaient augmenté de 3,1% en 2025 comparé à l’année précédente.

Ces prévisions « laissent entrevoir une autre saison très solide, de nouveau soutenue par les héros oubliés de notre économie: les consommateurs résilients », a insisté M. Shay.

De son côté, le chef économiste de la NRF, Mark Mathews, a relevé que les dépenses dans le commerce de détail avaient été « solides avec constance cette année ».

« Nous prévoyons qu’une partie de cette dynamique se prolongera jusqu’en novembre et décembre », a-t-il estimé.

Selon lui, une partie du taux de croissance anticipé découle des effets de l’inflation aux États-Unis. Cette dernière a maintenu son accélération en septembre (+3,7% sur un an), toujours largement tirée par les prix de l’énergie du fait des conflits au Moyen-Orient et en Ukraine.

« Les consommateurs sont très attentifs à la valeur qualité-prix en ce moment, ils sont très soucieux des (produits) abordables », a noté M. Mathews, reconnaissant que la situation allait « varier de manière très importante » en fonction des niveaux de revenus.

Surtout dans un contexte de flambée du prix des carburants depuis le lancement fin février de la guerre contre l’Iran, qui va avoir un impact aussi sur le coût du fret en particulier pour les importations d’équipements électroniques, de jouets, etc.

L’intelligence artificielle (IA) devrait encore prendre de l’importance, après le « véritable bond » enregistré fin 2025.

« Je pense que cela va être encore plus présent cette année », a relevé Matthew Shay, évoquant le déploiement de nouveaux outils IA et la multiplication des agents.