Porté par son IA Muse, Meta renoue avec ses sommets en Bourse

L’action Meta renoue en Bourse avec ses sommets de l’été 2025, les investisseurs saluant après des mois de doutes les premiers pas de Muse, l’agent d’intelligence artificielle (IA) du géant des réseaux sociaux, qui laisse entrevoir des revenus au-delà de la publicité.

Le titre a gagné 4,5% jeudi après avoir bondi de plus de 11% lundi, sa plus forte hausse en une séance depuis avril 2025. A environ 778 dollars, l’action a regagné près de 50% depuis un plus bas fin mars, au lendemain de deux condamnations en justice pour les effets de ses réseaux sociaux sur la santé mentale des jeunes.

Fin juillet, la maison mère de Facebook et Instagram avait encore chuté après des résultats plombés par ses dépenses dans l’IA, jusqu’à 145 milliards de dollars cette année. Les marchés doutaient de voir Meta, qui tire la quasi-totalité de ses revenus de la publicité, rentabiliser des investissements aussi monumentaux.

Lancé le 8 septembre aux Etats-Unis puis le 18 au Canada, seuls pays où il est disponible, Muse n’est pas seulement un robot conversationnel, mais un assistant IA multitâches, capable d’agir pour le compte de son utilisateur: réserver un voyage, envoyer des courriels, faire des achats.

Réservé aux plus de 18 ans, Muse existe en version gratuite, et deux abonnements à 20 et 100 dollars par mois permettent un usage plus intensif.

Sur ses douze premiers jours, Muse a été téléchargé 1,8 millions de fois sur iPhone en Amérique du Nord, contre 1,3 million pour ChatGPT, le robot conversationnel d’OpenAI, lors du lancement de son application en mai 2023, selon le cabinet Apptopia.

Mercredi, lors de sa conférence annuelle, Meta a annoncé l’arrivée prochaine de Muse dans ses lunettes connectées et des partenariats avec des distributeurs comme Walmart, ouvrant la voie à des commissions sur les achats effectués par l’agent.

Mais Amazon bloque Muse sur son site depuis dimanche soir. Le géant du commerce en ligne accuse le logiciel de ne pas s’identifier quand il navigue et de conserver les identifiants des clients. Meta assure que Muse ne voit ni les mots de passe ni les moyens de paiement.

La banque JPMorgan a relevé jeudi son objectif de cours à 920 dollars, estimant que Muse pourrait devenir « l’application d’IA grand public la plus utilisée depuis ChatGPT ».

D’autres analystes restent sceptiques. Jason Helfstein, de chez Oppenheimer, relève que seuls 8% des Américains interrogés par cette banque feraient confiance à Meta pour conserver leurs mots de passe d’autres applications, nécessaires pour que l’agent agisse en leur nom, contre 30% pour Google.

Muse profite de la base d’utilisateurs de Meta, qui revendique plus de 3,6 milliards d’utilisateurs quotidien. En 2023, son réseau Threads, concurrent de X, avait attiré 100 millions d’inscrits en cinq jours, avant de voir fondre son audience quotidienne.

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