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Créativité en éco-innovationArticle de référence | Réf : AG292 v1
Auteur(s) : Pierre DEVALAN
Date de publication : 10 juil. 2020
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Il s’agit d’étudier le marché visé pour déterminer son accessibilité, l’ampleur de ce marché, ses segments, son évolution, ses attraits, les atouts que l’innovation peut apporter vis-à-vis de concurrents, dont les forces et les faiblesses sont également à analyser. Cette étude doit permettre d’estimer les perspectives économiques, ou encore des parts de marché à conquérir.
Les trois piliers de l’étude de marché (l’offre, la demande et l’environnement) doivent être analysés avec le plus grand soin.
Le porteur du projet d’innovation doit s’assurer que son projet peut être réalisable commercialement parlant. Le but de l’étude de marché est d’obtenir le maximum d’informations sur le secteur d’activité.
Il s’agir d’apporter des réponses aux principales questions suivantes [ https://www.lecoindesentrepreneurs.fr/etude-de-marche] :
concernant le secteur et sa réglementation : quelle est la réglementation applicable à ce secteur d’activité ? comment se porte le marché et quelles sont ses perspectives d’avenir ? quelles sont les dernières innovations dans ce secteur ?
concernant la demande : quelles sont les caractéristiques de la clientèle visée (zone géographique, segmentation…) ? quels sont les besoins de ces clients et leur motivation pour acheter ? quelles sont leurs préférences ? que pensent-ils de l’offre proposée par les concurrents ? qu’est-ce qui pourrait être amélioré ?
Deux grandes approches existent pour la réalisation d’une étude de marché : l’approche quantitative et l’approche qualitative. Ces approches peuvent évidemment être complétées par une l’approche documentaire.
L’étude de marché quantitative est essentiellement basée sur des statistiques, des chiffres clés, à propos d’un marché, d’une branche d’activité, d’un secteur. Les informations obtenues sont globales. Il s’agit, à travers cette technique d’étude de marché, de quantifier et de mesurer des informations. Le problème est que ce large panel risque de ne pas être suffisamment...
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